Campanha com Influencer transforma uma oportunidade de trabalho em assunto nas redes sociais e amplia o interesse pelas vagas da Gazin.
Como divulgar uma oportunidade de trabalho sem criar apenas mais um anúncio de vagas?
Esse foi o desafio da campanha do 14º Salário.
A Gazin precisava ampliar o interesse pelas oportunidades de trabalho. Ao mesmo tempo, a comunicação deveria fortalecer a empresa como uma marca empregadora capaz de atrair novos talentos.
Para alcançar esse objetivo, a Publik desenvolveu uma estratégia baseada em conteúdo, influência e distribuição nas redes sociais.
A proposta era simples: transformar uma informação corporativa em uma mensagem que despertasse curiosidade e vontade de saber mais.
Em uma comunicação tradicional de recrutamento, informações como vagas, salários e benefícios costumam ser apresentadas de maneira direta.
Mas havia uma oportunidade de seguir outro caminho.
Em vez de começar pela vaga, a campanha começou por um benefício capaz de despertar interesse: o 14º Salário.
A partir disso, a Publik criou uma narrativa mais próxima do público. A linguagem deixou de ser apenas institucional e passou a explorar formatos com maior potencial de circulação nas redes sociais.
O objetivo era fazer com que a oportunidade não parecesse apenas mais uma divulgação corporativa.
Ela precisava virar assunto.
A estratégia contou com a participação de influenciadores internos para ampliar o alcance da comunicação e tornar a mensagem mais próxima do público.
O marketing de influencer ajudou a inserir o tema em conteúdos com linguagem acessível, dinâmica e adequada às redes sociais.
Mais do que simplesmente contratar alcance, a proposta era utilizar a influência como parte da narrativa.
Cada campanha com influencer precisava considerar a relação entre mensagem, perfil do criador, público e objetivo da marca.
Nesse projeto, os influenciadores ajudaram a despertar curiosidade sobre o benefício e incentivar a busca por mais informações sobre as oportunidades da Gazin.
Assim, a influência passou a funcionar como uma ponte entre a mensagem da empresa e as pessoas que poderiam se interessar por ela.
Embora o tema estivesse relacionado a benefícios oferecidos pela empresa, a comunicação ganhou força além do ambiente corporativo.
A ideia partia de um assunto que também possui relação com uma campanha interna e com ações de valorização das pessoas.
Neste caso, o conteúdo também tinha um papel externo importante.
Ao apresentar um benefício capaz de chamar atenção, a campanha ajudou a fortalecer a percepção da Gazin como marca empregadora.
A mensagem passou a dialogar tanto com quem já conhecia a empresa quanto com pessoas que poderiam considerar trabalhar nela.
A campanha não ficou limitada à apresentação de informações institucionais.
Os conteúdos foram desenvolvidos para despertar curiosidade e facilitar o compartilhamento.
Essa decisão fez parte de uma estratégia de marketing mais ampla.
O objetivo não era apenas alcançar muitas pessoas. Era fazer com que elas reagissem à mensagem, interagissem com os conteúdos e procurassem mais informações.
Esse é um ponto importante em estratégias que buscam aumentar o engajamento.
Visualizações ajudam a ampliar a exposição de uma campanha. Mas interações, visitas e buscas mostraram que o público avançou além do primeiro contato.
A comunicação começou nas redes sociais, mas não terminou nelas.
A estratégia alcançou:
Mais de 1 milhão de visualizações
+162,6% de visitantes no Instagram
+84,7% em interações
+364,6% em seguidores
Os números mostram que a campanha conseguiu ampliar muito a presença da marca nas redes sociais.
Mais pessoas visualizaram o conteúdo.
Mais usuários visitaram o perfil.
As interações cresceram.
E a quantidade de seguidores também avançou de forma expressiva.
Esses indicadores mostraram bons resultados dentro dos canais digitais. Mas havia outro sinal importante para acompanhar.
Era preciso entender se a curiosidade despertada pelo conteúdo estava fazendo as pessoas procurarem ativamente pela empresa.
O impacto da campanha ultrapassou as redes sociais.
Durante o período analisado, também houve crescimento nas pesquisas relacionadas às oportunidades da Gazin no Google:
+47% nas pesquisas por “Gazin Vagas”
+40,5% nas pesquisas por “Gazin Trabalhe Conosco”
Esse movimento representa uma mudança importante no comportamento do público. A pessoa deixa de apenas receber uma mensagem enquanto navega pelas redes sociais. Ela passa a buscar mais informações.
É uma diferença relevante.
A visualização mostra alcance.
A interação mostra envolvimento.
A busca demonstra interesse ativo.
O uso de influenciadores internos costuma aparecer associado à divulgação de produtos e serviços.
Mas o potencial dessa estratégia vai além da venda.
Uma empresa também pode utilizar influência e conteúdo para apresentar sua cultura, seus diferenciais e suas oportunidades.
Quando existe coerência entre mensagem e execução, uma campanha com influencer pode ajudar a tornar temas corporativos mais próximos da linguagem das pessoas.
Foi o que aconteceu com a campanha do 14º Salário.
Um benefício da empresa se transformou em um ponto de partida para gerar curiosidade sobre as oportunidades disponíveis.
Com isso, a comunicação também contribuiu para fortalecer a marca empregadora.
A força da campanha não estava apenas em comunicar que existiam vagas.
Ela estava na maneira como a história foi apresentada.
A Publik transformou uma informação que poderia ficar restrita a uma comunicação de recrutamento em conteúdo com potencial de circulação.
Influência, linguagem e estratégia trabalharam juntas.
As redes sociais ampliaram a mensagem.
Os influenciadores ajudaram a aproximá-la das pessoas.
O conteúdo estimulou interesse.
E as buscas mostraram que parte desse interesse avançou para uma ação concreta.
Mais do que atingir um grande público, a campanha conseguiu transformar visibilidade em interesse pela empresa e por suas oportunidades.
Os resultados ajudam a demonstrar o potencial de combinar conteúdo, influência e estratégia de marketing em ações de marca empregadora.
Mais de 1 milhão de visualizações.
+84,7% nas interações.
+162,6% de visitantes no Instagram.
+364,6% em seguidores.
+47% nas buscas por “Gazin Vagas”.
+40,5% nas buscas por “Gazin Trabalhe Conosco”.
Quando influência, conteúdo e estratégia trabalham na mesma direção, uma vaga deixa de ser apenas uma informação. Quer uma empresa que realize o mesmo por você? entre em contato com a gente.
